It rûnom gerofte Sineeske teedrankmerk Mixue Ice City sil takom jier syn debút meitsje yn Hong Kong, mei syn earste winkel iepening yn Mong Kok. Dit folget oare Sineeske ketenrestaurantmerken lykas "Lemon Mon Lemon Tea" en "COTTI COFFEE" dy't de Hong Kong-merk ynfiere. Mixue Ice City's earste Hong Kong-outlet leit oan Nathan Road, Mong Kok, yn 'e Bank Center Plaza, tichtby de MTR Mong Kok Station E2-ôfslach. De winkel is op it stuit ûnder renovaasje, mei buorden dy't "Hong Kong First Store Opening Soon" oankundigje en mei har hantekeningprodukten lykas "Ice Fresh Lemon Water" en "Fresh Ice Cream."
Mixue Ice City, in ketenmerk dat him rjochtet op iis en teedranken, rjochtet him op legere merken mei in budzjetfreonlike oanpak. Har produkten binne priis ûnder 10 RMB, ynklusyf 3 RMB iis, 4 RMB sitroenwetter, en molke tee ûnder 10 RMB.
Earder, rapporten oanjûn dat Mixue Ice City fan plan is om takom jier yn Hong Kong te listjen, sawat 1 miljard USD (sawat 7,8 miljard HKD) ophelje. Bank of America, Goldman Sachs, en UBS binne mienskiplike sponsors foar Mixue Ice City. It bedriuw hie yn earste ynstânsje plannen om te notearjen op 'e Shenzhen Stock Exchange, mar hat it proses letter weromlutsen. Yn 2020 en 2021 groeiden de ynkomsten fan Mixue Ice City mei 82% en 121% jier-op-jier, respektivelik. Ein maart ferline jier hie it bedriuw 2.276 winkels.
Mixue Ice City's A-share-listapplikaasje waard earder akseptearre en har prospektus is foarôf iepenbierre. It bedriuw is fan plan om te notearjen op it haadbestjoer fan 'e Shenzhen Stock Exchange en kin de "nasjonale keten tee drinke earste stock wurde." Neffens it prospektus is GF Securities de liedende underwriter foar de list fan Mixue Ice City.
It prospektus lit sjen dat de ynkomsten fan Mixue Ice City rap groeid binne, mei ynkomsten fan 4,68 miljard RMB en 10,35 miljard RMB yn respektivelik 2020 en 2021, wat groeisifers fan 82,38% en 121,18% jier-op-jier wjerspegelje. Oan 'e ein fan maart 2022 hie it bedriuw in totaal fan 22.276 winkels, wêrtroch it de grutste keten is yn' e op bestelling makke teedrankyndustry fan Sina. It winkelnetwurk omspant alle 31 provinsjes, autonome regio's en gemeenten yn Sina, lykas lannen lykas Fietnam en Yndoneezje.
Yn 'e ôfrûne jierren binne de merkynfloed en erkenning fan Mixue Ice City tanommen, en mei trochgeande updates fan har drankoanbod is it bedriuw fan it bedriuw fersneld. It prospektus docht bliken dat it oantal franchisewinkels en ferkeap yn ien winkel is groeid, en wurde wichtige faktoaren yn 'e groei fan ynkomsten fan it bedriuw.
Mixue Ice City hat ûntwikkele in "ûndersyk en produksje, opslach en logistyk, en operaasje behear" yntegrearre yndustry keten, en wurket ûnder in "direkte keten as begelieding, franchise keten as wichtichste lichem" model. It rint de teedrankketen "Mixue Ice City", de kofjeketen "Lucky Coffee", en de iisketten "Jilatu", dy't in oanbod fan farske dranken en iis leveret.
It bedriuw hâldt har oan har missy om "elkenien yn 'e wrâld genietsje fan heechweardige, betelbere lekkernijen" mei in gemiddelde produktpriis fan 6-8 RMB. Dizze priisstrategy lûkt konsuminten oan om har oankeapfrekwinsje te ferheegjen en stipet rappe útwreiding nei stêden mei legere nivo's, wêrtroch Mixue Ice City in populêr nasjonale ketenmerk foar teedrank is.
Sûnt 2021, om't de nasjonale ekonomy is stabilisearre en de fraach fan konsuminten is tanommen, hat Mixue Ice City yndrukwekkende groei fan ynkomsten berikt troch syn "hege kwaliteit, betelbere" produktkonsept. Dit súkses wjerspegelet sawol de effektiviteit fan syn "leech-marge, hege folume" priisstrategy as de trend fan tanimmende ynlânske fraach.
Boppedat hâldt it bedriuw de foarkar fan konsuminten by, en yntrodusearret kontinu nije produkten dy't oerienkomme mei populêre smaken. Troch ynliedende en rendabele produkten te kombinearjen, optimisearret it har produktstruktuer om winstmarzjes effektyf te ferheegjen. Neffens it prospektus wie de nettowinst fan it bedriuw oan oandielhâlders sawat 1,845 miljard RMB yn 2021, in ferheging fan 106,05% fan it foarige jier. It bedriuw hat populêre produkten ûntwikkele lykas Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water, en Pearl Milk Tea, en lansearre yn 2021 winkelkâlde kettingdranken, wêrtroch winkelferkeap ferbettere.
It prospektus beljochtet ek Mixue Ice City's folsleine yndustryketenfoardiel, ynklusyf selsboude produksjebases, grûnstofproduksjefabriken, en opslach- en logistikebases oer ferskate lokaasjes. Dizze opset soarget foar de feiligens fan grûnstoffen foar iten, wylst de kosten leech wurde hâlden en de priisfoardielen fan it bedriuw stypje.
Yn produksje hat it bedriuw fabriken oprjochte yn wichtige grûnstofproduksjegebieten om materiaalferfierferlies en oanbestegingskosten te ferminderjen, leveringssnelheid te ferbetterjen en kwaliteit en betelberens te behâlden. Yn logistyk hie it bedriuw sûnt maart 2022 opslach- en logistykbasen yn 22 provinsjes opsetten en hat in lanlik logistyk netwurk boud, it ferbetterjen fan effisjinsje en it ferminderjen fan leveringstiden.
Derneist hat Mixue Ice City in wiidweidich systeem foar kwaliteitskontrôle en fiedingsfeiligensbehear oprjochte, ynklusyf strikte seleksje fan leveransiers, apparatuer- en personielbehear, unifoarm materiaal oanbod, en tafersjoch fan winkels.
It bedriuw hat in robúste merkmarketingmatrix ûntwikkele, mei gebrûk fan sawol online as offline kanalen. It hat it temalied fan Mixue Ice City en de "Snow King" IP makke, en is in favoryt wurden ûnder konsuminten. De "Snow King"-fideo's hawwe mear dan 1 miljard werjeften krigen, en it temalied hat mear dan 4 miljard toanielstikken. Dizze simmer stie de hashtag "Mixue Ice City Blackened" boppe op 'e hite syklist op Weibo. De online marketing-ynspanningen fan it bedriuw hawwe har merkynfloed signifikant útwreide, mei in totaal fan sawat 30 miljoen folgers oer har WeChat-, Douyin-, Kuaishou- en Weibo-platfoarms.
Neffens iMedia Consulting groeide de op bestelling makke teedrankmerk fan Sina fan 29,1 miljard RMB yn 2016 nei 279,6 miljard RMB yn 2021, mei in gearstalde jierlikse groei fan 57,23%. De merk wurdt ferwachte om fierder útwreidzje nei 374.9 miljard RMB troch 2025. De farske kofje en iis yndustry hawwe ek substansjeel groei potinsjeel.
Post tiid: Aug-16-2024