De breed Rommelige Sineeske Chain Chain-tee-merk Mixue Ice City is ynsteld om syn debút yn Hong Kong te meitsjen, mei it iepenjen fan syn earste winkel yn Mong Kok. Dit folget oare Sineeske Chain Restaurant-merken lykas "Lemon Mon Lemon Tea" en "Cotti Coffee" en ynfiere de Hong Kong Market. Earste Hong-iisstêd fan Hong Kong leit op Nathan Road, Mong Kok, yn it banksintrum Plaza, by de MTR Mong Kok Station E2 EXIT. De winkel is op it stuit ûnder ferbouwing, mei tekens oankundige "Hong Kong Earste Store dy't ynkoarten einiget" en mei har hantekeningprodukten betsjuttet lykas "Iis fris citroenwetter" en "frisse iis."
Mixue-iiskast, in kettingmerk fokusje op iis en tee drankjes, doelen, rjochte op merken mei legere tier mei in budzjetriend-oanpak. De produkten wurde priis ûnder 10 RMB, ynklusyf 3 RMB-iis, 4 RMB-sitroenwetter, en molke tee ûnder 10 RMB.
Earder, rapporteart oantsjutting dat Mixue-iis-stedsplannen takom jier yn Hong Kong yn Hong Kong te listjen, sawat 1 miljard USD (sawat 7,8 miljard HKD te ferheegjen. Bank of America, Goldman Sachs, en UBS binne mienskiplik sponsors foar mingue-iiskast. It bedriuw hie yn earste ynstânsje plannen om te listjen op 'e Shenzhen-stock-útwikseling, mar letter luts it proses letter werom. Yn 2020 en 2021 groeide Mixue Ize stêd's ynkomsten troch 82% en 121% jierbewust, respektivelik. As fan 'e ein fan maart ferline jier hie it bedriuw 2,276 winkels.
De applikaasje fan 'e mingsige iisstêd waard earder aksepteare, en syn prospektus is foarôf iepen. It bedriuw plannen om te listjen op 'e Haadbestjoer fan' e Shenzhen-stock-útwikseling en koe de "Nasjonale Chaat-tee wurde drink." Neffens it prospektus is gf-weardepapieren de lead-underwriter foar de fermelding fan mingue-iisstêd.
It prospektus toant dat syn ynkomsten fan Mixue-City is groeid, mei ynkomsten RMB en 10.35 miljard RMB yn 2020 en 2021, reflektearje, en reflektearje groei-tariven fan 82.38% en 121,18% jier-yn-jier. Tsjin 'e ein fan 20 maart hie it bedriuw yn totaal 22.276 winkels, wêrtroch it de grutste ketting yn' e MADE-to-to-to-to-to-loodindustry fan Sina. De winkel netwurk spant alle 31 provinsjes, autonome regio's yn Sina, lykas lannen lykas Fietnam en Yndoneezje.
De lêste jierren, ynfloed fan Mixue-stêd en erkenning ferhege, en mei trochgeande updates nei har drankoffers is it bedriuw fan it bedriuw fersneld. It prospektus ûntbleatet dat it oantal franchise-winkels en ferkeapferkeap groeid is, grutte faktoaren wurde wurden yn 'e ynkomsten groei fan it bedriuw.
Mixue-iiskam hat in "ûndersyks- en produksje, warehousing en logistyske ketting ûntwikkele, en wurket yntegreare yndustry-ketting, en wurket ûnder in" direkte ketting, franchise ketting as haad lichem "model. It rint de teedrinkenketen "Mixue-iiskast," De kofjetahnow "Lucky Coffee", "en de iisketting" Jilatu, "it leverjen fan in berik fan farske drankjes.
It bedriuw oan syn missy fan "lit elkenien yn 'e wrâld genietsje fan hege kwaliteit, betelbere lekkerheid" mei in gemiddelde produktpriis fan 6-8 RMB. Dizze priisstrategy lûkt konsuminten oan om har oankeapfrekwinsje te ferheegjen en rappe útwreiding te ferheegjen yn mear legere-tier stêden, wêrtroch mingue-iisstêd in populêre nasjonale ketting-tee drank.
Sûnt 2021, lykas de nasjonale ekonomy stabilisearre en konsuminte-fraach is ferhege, hat Mixue-iiskunde ferhege, waard ympressive ynkomsten groei fanwege syn "hege kwaliteit, betelber" produktbegryp. Dit súkses reflekteart sawol de effektiviteit fan syn "leechmarzje, mei hege folume" Prizende strategy en de trend fan tanimmende húshâldlike fraach.
Boppedat bliuwt it bedriuw folget fan konsumint foarkarren, yntrodusearje jo nije produkten dy't oerienkomme mei populêre smaken. Troch ynliedende ynliedende en rendabele produkten te kombinearjen optimert it syn produktstruktuer om profitearren op te ferheegjen. Neffens it prospektus is it netto-winst fan it bedriuw om oandielhâlders sawat 1.845 miljard RMB sawat 1.845 miljard RMB yn 2021, in 106.05% ferheging fan it foarige jier. It bedriuw hat populêre produkten ûntwikkele, lykas Magic Crcchake, IS-frisse citroenwetter, en Pearl-molke tee, en lansearre winkelkâlde kâlde kâlde drank yn 2021, ferbetterje winkelferkeap.
It prospektus markeart ek fan mingsel fan mingsel fan mingsel fan mingsel, ynklusyf selsboud produksjebases, rau materiaalproduksjefabriksjes, en warehousing en logistykbasen oer ferskate lokaasjes. Dizze opset soarget derfoar om de feiligens fan fiedingsfoermateriaal te hâlden by it hâlden fan kosten leech en stypje it prizen fan it bedriuw.
Yn produksje hat it bedriuw faktoaregen oprjochte yn 'e kaaifstiennen fan' e kaaikmateriaal om materiële transportferlies en oankeapkosten te ferminderjen, ferbetterje levering en kwaliteit en betelberens. Yn logistyk wie it bedriuw op 20 maart ynsteld en logistykbasen yn 22 provinsjes en hat in lanlike logistyk net boud, ferbetteret effisjinsje en levering fan leveringstiden.
Derneist hat Mixue-iis-stêd fan in wiidweidige kwaliteitsnamme oprjochte, ynklusyf seleksje fan strikt leveransier, apparatuer en personielsbehear, unifoarm materiaal oanbod, en tafersjoch.
It bedriuw hat in robúste merkmarketing Matrix ûntwikkele, en brûken fan sawol online as offline-kanalen. It hat it MIXUE ICE-tema-temat makke en de "Snow King" IP, wurden in favoryt ûnder konsuminten. De fideo's "Snow King" hawwe mear dan 1 miljard views krigen, en it tematiid hat mear dan 4 miljard spilers hat. Dizze simmer, de Hashtag "Mixue Ice City Blacked" bedekt de Hot Search List op Weibo. De online marketingspogingen fan it bedriuw hawwe syn merk ynfloed útwreide, mei in totaal fan sawat 30 miljoen folgers oer syn wechat, Douyin, Kuaïstyske, en Weibo-platfoarms.
Neffens Imedia Consulting groeide Sina-nei-nei-oardrinkmerk fan 29,1 miljard RMB yn 2016 oant 279.6 miljard RMB yn 2021, mei in gearstalde jierlikse groei fan 521, mei in gearstalde jierren. De merke wurdt ferwachte dat se fierder útwreidzje nei 374,9 miljard RMB troch 2025. De frisse kofje en iisyndustry hawwe ek substansjele groeipotense potinsjeel.
Posttiid: aug-16-2024