Taobao Grocery's nije werving en merkútwreiding
Koartlyn jouwe wurklisten op wervingsplatfoarms fan tredden oan dat Taobao Grocery saaklike ûntwikkelders (BD) ynhiert yn Shanghai, spesifyk yn Jiading District.De primêre taakferantwurdlikens is om "de groepslieders fan Taocai te ûntwikkeljen en te befoarderjen."Op it stuit is Taobao Grocery tariede op lansearring yn Shanghai, mar har WeChat mini-programma en Taobao app litte noch gjin groeppunten yn Shanghai sjen.
Dit jier hat de frisse e-commerce-yndustry de hoop wer opwekke, mei grutte e-commerce-giganten lykas Alibaba, Meituan, en JD.com dy't de merke opnij ynfiere.Retail Circle hat leard dat JD.com JD Grocery oan it begjin fan it jier lansearre hat en sûnt har front warehouse-model opnij begon is.Meituan Grocery begon ek earder dit jier har útwreidingsplannen opnij, en wreide har bedriuw út nei nije gebieten yn stêden fan twadde tier lykas Wuhan, Langfang en Suzhou, en fergrutte dêrmei har merkoandiel yn frisse e-commerce.
Neffens China Market Research Group wurdt de yndustry projekteare om in skaal fan sawat 100 miljard yuan te berikken troch 2025. Nettsjinsteande it mislearjen fan Missfresh hat de profitabiliteit fan Dingdong Maicai de yndustry fertrouwen jûn.Dêrom, mei e-commerce-giganten dy't de merke ynfiere, wurdt ferwachte dat konkurrinsje yn 'e frisse e-commerce-sektor feller sil wurde.
01 De slach begjint
Frisse e-commerce wie eartiids in toptrend yn 'e ûndernimmende wrâld.Yn 'e yndustry wurdt 2012 beskôge as it "earste jier fan frisse e-commerce", mei grutte platfoarms lykas JD.com, SF Express, Alibaba, en Suning dy't har eigen frisse platfoarms foarmje.Begjin yn 2014, mei de yngong fan 'e kapitaalmerk, kaam frisse e-commerce in perioade fan rappe ûntwikkeling yn.Gegevens litte sjen dat de groei fan transaksjevolumint fan 'e sektor allinich dat jier 123,07% berikte.
Nei ferskate jierren fan ûntwikkeling, ûntstie in nije trend yn 2019 mei de opkomst fan keapjen fan mienskipsgroepen.Op dat stuit begon platfoarms lykas Meituan Grocery, Dingdong Maicai, en Missfresh yntinse priisoarloggen.De konkurrinsje wie útsûnderlik fûl.Yn 2020 joech de pandemy in oare kâns foar de frisse e-commerce sektor, mei de merk dy't trochgiet te wreidzjen en transaksjevoluminten groeiden.
Nei 2021 fertrage it groeitempo fan frisse e-commerce lykwols, en it ferkearsdividend wie útput.In protte frisse e-commerce bedriuwen begûnen ûntslaggen, sluten winkels en fermindere har operaasjes.Nei hast in desennium fan ûntwikkeling hat de grutte mearderheid fan frisse e-commerce bedriuwen noch muoite om rendabel te wêzen.Statistiken litte sjen dat yn it ynlânske frisse e-commerce fjild 88% fan bedriuwen jild ferlieze, mar 4% break-even, en mar 1% binne rendabel.
Ferline jier wie ek útdaagjend foar frisse e-commerce, mei faak ûntslaggen en slutingen.Missfresh stoppe mei it betsjinjen fan syn app, Shihuituan stoarte yn, Chengxin Youxuan transformearre, en Xingsheng Youxuan slute en ûntslein personiel.Lykwols, yn 2023, mei Freshippo winstgevend wurden en Dingdong Maicai har earste GAAP-nettowinst foar Q4 2022 oankundige, en Meituan Grocery hast gelyk brekke, liket frisse e-commerce in nije faze fan ûntwikkeling yn te gean.
Begjin dit jier, JD Grocery rêstich lansearre, en Dingdong Maicai hold in ferkeaper konferinsje, tariede op grutte operaasjes.Neitiid kundige Meituan Grocery har útwreiding oan yn Suzhou, en yn maaie kundige Taocai offisjeel om ta Taobao Grocery, en fusearre de oare deis sels-pickup tsjinst Taocai mei de oere levering tsjinst Taoxianda.Dizze bewegingen jouwe oan dat de frisse e-commerce-sektor nije feroaringen ûndergiet.
02 Kapasiteiten sjen litte
Dúdlik, út it perspektyf fan merkgrutte en takomstige ûntwikkeling, fertsjinwurdiget frisse e-commerce in wichtige kâns.Dêrom binne grutte frisse platfoarms aktyf oanpassen of ferbetterje har bedriuwsfoarmen op dit fjild.
JD Grocery relansearret Front Warehouses:Retail Circle learde dat JD.com al yn 2016 plannen hie oanlein foar frisse e-commerce, mar de resultaten wiene minimaal, mei ûntwikkeling lauw.Dit jier lykwols, mei de "revival" fan 'e frisse e-commerce yndustry, hat JD.com har yndieling op dit fjild fersnelle.Oan it begjin fan it jier lansearre JD Grocery rêstich, en koart dêrnei begûnen twa frontpakhuzen mei operaasjes yn Peking.
Frontpakhuzen, in ynnovatyf bestjoeringsmodel yn 'e lêste jierren, ferskille fan tradisjonele pakhuzen fier fan terminalkonsuminten troch te lizzen tichtby mienskippen.Dit bringt in bettere winkelûnderfining foar konsuminten, mar ek hegere grûn- en arbeidskosten foar it platfoarm, dat is de reden dat in protte skeptysk binne oer it front warehouse-model.
Foar JD.com, mei syn sterke kapitaal- en logistyksysteem, binne dizze effekten minimaal.It op 'e nij lansearje foaropslachhuzen komplementeart JD Grocery's earder net te berikken selsbetsjinne segment, en jout it mear kontrôle.Earder operearre JD Grocery op in aggregaasjeplatfoarmmodel, wêrby't keaplju fan tredden lykas Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda en Walmart belutsen wiene.
Meituan Grocery wreidet agressyf út:Retail Circle learde dat Meituan ek dit jier syn frisse e-commerce-yndieling hat versneld.Sûnt febrewaris hat Meituan Grocery har útwreidingsplan opnij hervat.Op it stuit hat it nije bedriuwen lansearre yn dielen fan twadde-tier stêden lykas Wuhan, Langfang, en Suzhou, it fergrutsjen fan syn merkoandiel yn frisse e-commerce.
Wat produkten oanbelanget, hat Meituan Grocery syn SKU útwreide.Njonken griente en fruit biedt it no mear deistige needsaak, mei de SKU fan mear as 3,000.Gegevens litte sjen dat de measte fan Meituan's nij iepene frontpakhuzen yn 2022 grutte pakhuzen wiene fan mear dan 800 kante meter.Wat SKU en pakhúsgrutte oanbelanget, is Meituan tichtby in mid-to-grutte supermerk.
Boppedat merkte Retail Circle op dat Meituan Delivery koartlyn plannen oankundige om har ekosysteem foar gearwurking mei direkte levering te fersterkjen, yn gearwurking mei SF Express, FlashEx, en UU Runner.Dizze gearwurking, kombineare mei Meituan's eigen leveringssysteem, sil in riker leveringsnetwurk meitsje foar keaplju, wat in trend oanjout fan konkurrinsje nei gearwurking yn 'e yndustry foar direkte levering.
Taobao Grocery rjochtet him op Instant Retail:Yn maaie fusearre Alibaba har mienskiplik e-commerce platfoarm Taocai mei har instant retailplatfoarm Taoxianda, en upgrade it nei Taobao Grocery.
Op it stuit hat de thússide fan 'e Taobao-app offisjeel de Taobao Grocery-yngong lansearre, dy't "1-oere levering" en "de folgjende dei sels ophelje" frisse retailtsjinsten leveret foar brûkers yn mear dan 200 stêden lanlik.Foar it platfoarm kin it yntegrearjen fan pleatslike retail-relatearre bedriuwen foldwaan oan 'e needsaak foar ien-stop winkeljen fan konsuminten en har winkelûnderfining fierder ferbetterje.
Tagelyk kin it yntegrearjen fan lokale retail-relatearre bedriuwen effektyf ferkearsfersprieding foarkomme en leverings- en oankeapkosten ferminderje.Earder stelde it haad fan Taobao Grocery dat de kearnreden foar de fúzje en upgrade is om Taobao Grocery goedkeaper, frisser en handiger te meitsjen foar konsuminten.Derneist, foar Taobao, ferbetteret dit de algemiene yndieling fan e-commerce ekosysteem fierder.
03 Kwaliteit bliuwt de fokus
Yn 'e ôfrûne jierren hat de frisse e-commerce-sektor faaks in jildferbaarnd- en lângrypmodel folge.Sadree't de subsydzjes ôfnimme, hawwe brûkers de neiging om werom te gean nei tradisjonele offline supermerken.Dêrom, hoe te behâlden oanhâldende profitability hat west in perennial probleem foar de frisse e-commerce yndustry.As frisse e-commerce wer opset, is Retail Circle fan betinken dat de nije ronde fan konkurrinsje ûnûntkomber sil ferskowe fan priis nei kwaliteit om twa redenen:
Earst, mei't de merk mear regele wurdt, binne priisoarloggen net mear geskikt foar de nije merkomjouwing.Retail Circle learde dat sûnt it ein fan 2020, de Steatsadministraasje foar Marktregeling en it Ministearje fan Keaphannel "njoggen ferbods" útjûn hawwe op it keapjen fan mienskipsgroepen, strikt regulearjen fan gedrach lykas priisdumping, priisgearwurking, priisfraude en priisfraude.Sênes as "griente keapje foar 1 sint" of "griente keapje ûnder kostpriis" binne stadichoan ferdwûn.Mei eardere lessen leard, sille de frisse e-commerce-spilers dy't de merk opnij ynfiere, wierskynlik "lege priis" strategyen ferlitte, sels as har útwreidingstaktyk net feroaret.De nije kompetysjeronde sil gean oer wa't bettere service en produkten fan hegere kwaliteit oanbiede kin.
Twad, konsumpsje-upgrades driuwe konsuminten om hieltyd mear produktkwaliteit te stribjen.Mei libbensstylupdates en evoluearjende konsumpsjepatroanen sykje konsuminten hieltyd mear gemak, sûnens en miljeufreonlikens, wat liedt ta de rappe opkomst fan frisse e-commerce.Foar konsuminten dy't libje fan hege kwaliteit, wurde itenkwaliteit en feiligens kritysker, en wreidzje har deistige dieetbehoeften út.Frisse e-commerce-platfoarms moatte rjochtsje op konsumintûnderfining en produktkwaliteit, yntegrearje offline en online naadloos om út te stean yn 'e konkurrinsje.
Dêrnjonken is Retail Circle fan betinken dat de ôfrûne trije jier it konsumintegedrach hieltyd wer feroare is.De opkomst fan live e-commerce daagt tradisjonele e-commerce op planken út, en makket it paad foar mear ympuls en emosjonele konsumpsje.Direkte retailkanalen, wylst se oanpakke oan direkte konsumpsjebehoeften, spile ek essensjele rollen yn spesjale perioaden, en fûnen úteinlik har niche.
As fertsjintwurdiger fan betelbere en essensjele konsumpsje, kinne boadskippen winkelje weardefolle ferkear en oarderstream foar e-commerce platfoarms dy't te krijen hawwe mei ferkearsangst.Mei updates fan ynhâldyndustry en iteraasjes fan supply chain, sil takomstige dieetferbrûk in wichtich slachfjild wurde foar reuzen.De frisse e-commerce yndustry sil te krijen hawwe mei noch hurdere konkurrinsje foarút.
Post tiid: Jul-04-2024