Ferlies, sluten fan winkels, ûntslaggen en strategyske krimp binne dit jier gewoan nijs wurden yn 'e retail e-commerce sektor, wat oanjout op in ûngeunstich perspektyf.Neffens it "2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report," wurdt ferwachte dat de groei fan farske e-commerce transaksjes yn 2023 it leechste punt yn njoggen jier sil reitsje, mei in yndustrypenetraasjerate fan sawat 8.97%, del 12.75 % jier op jier.

Tidens merkoanpassingen en konkurrinsje nimme platfoarms lykas Dingdong Maicai en Hema Fresh, dy't noch wat kapasiteit hawwe, aktyf maatregels om útdagings te foldwaan en nije groeimooglikheden te sykjen.Guon hawwe de útwreiding stopset om te fokusjen op effisjinsje ynstee fan op skaal, wylst oaren trochgean mei it ferbetterjen fan har kâlde ketenlogistyksystemen en leveringsnetwurken om aktyf merkoandiel te feroverjen.

It is de muoite wurdich op te merken dat nettsjinsteande de rappe groeifaze dy't de frisse detailhannelsektor hat ûnderfûn, it noch altyd wurdt pleage troch hege kâlde ketenferfier- en bedriuwskosten, signifikante ferliezen en faak brûkersklachten.Foar platfoarms lykas Dingdong Maicai en Hema Fresh om nije groei te sykjen en foarút te gean, sil de reis sûnder mis útdaagjend wêze.

De Glory Days binne fuort

Yn it ferline late de rappe ûntwikkeling fan it ynternet ta de rappe opkomst fan 'e frisse e-commerce yndustry.Meardere startups en ynternetgiganten ûndersochten ferskate modellen, wêrtroch't de boom fan 'e yndustry driuwt.Foarbylden omfetsje it front-warehouse-model fertsjintwurdige troch Dingdong Maicai en MissFresh, en it warehouse-store-yntegraasjemodel fertsjintwurdige troch Hema en Yonghui.Sels platfoarm e-commerce spilers lykas JD, Tmall, en Pinduoduo makken har oanwêzigens fielde.

Ûndernimmers, offline supermerken, en ynternet e-commerce spilers oerstreamde de frisse e-commerce spoar, it meitsjen fan in kapitaal eksploazje en yntinse konkurrinsje.De yntinse konkurrinsje "reade oseaan" late lykwols úteinlik ta in kollektyf ynstoarten yn 'e frisse e-commerce sektor, wêrtroch in hurde winter op' e merke brocht.

As earste, it iere stribjen nei skaal troch frisse e-commerce platfoarms late ta trochgeande útwreiding, resultearret yn hege bedriuwskosten en oanhâldende ferliezen, posearje wichtige profitability útdagings.Statistiken litte sjen dat yn 'e ynlânske frisse e-commerce sektor 88% fan bedriuwen jild ferlieze, mei mar 4% brekke sels en mar 1% winst makket.

Twads, fanwege fûle merkkompetysje, hege bedriuwskosten, en fluktuearjende fraach fan 'e merk, hawwe in protte frisse e-commerce platfoarms te krijen mei slutingen, ûntslaggen en útgongen.Yn 'e earste helte fan 2023 slute Yonghui 29 supermerkwinkels, wylst Carrefour China 33 winkels slute fan jannewaris oant maart, goed foar mear dan ien fyfde fan har totale winkels.

Tredde, hawwe de measte frisse e-commerce-platfoarms muoite om winst te meitsjen, wat ynvestearders liede om foarsichtiger te wêzen oer finansiering se.Neffens iiMedia Research rekke it oantal ynvestearrings en finansieringen yn 'e frisse e-commerce sektor in nij leech yn 2022, hast werom nei 2013 nivo's.Mei yngong fan maart 2023 wie d'r mar ien ynvestearringsevenemint yn 'e frisse e-commerce-yndustry fan Sina, mei in ynvestearringsbedrach fan mar 30 miljoen RMB.

Fjirde binne problemen lykas produktkwaliteit, weromjeften, leveringen, bestelproblemen en falske promoasjes gewoan, wat liedt ta faak klachten oer frisse e-commerce tsjinsten.Neffens "E-Commerce Complaint Platform" wiene de topsoarten klachten fan frisse e-commerce brûkers yn 2022 produktkwaliteit (16,25%), problemen mei weromjefte (16,25%), en leveringsproblemen (12,50%).

Dingdong Maicai: Retreat to Advance

As oerlibbene fan 'e nije oarloggen foar subsydzje foar e-commerce, wiene de prestaasjes fan Dingdong Maicai ynstabyl, wat liedt ta it oannimmen fan in strategy fan wichtige retreats foar oerlibjen.

Sûnt 2022 is Dingdong Maicai stadichoan weromlutsen út meardere stêden, wêrûnder Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai yn Guangdong, Xuancheng en Chuzhou yn Anhui, en Tangshan en Langfang yn Hebei.Koartlyn ferliet it ek de Sichuan-Chongqing-merk, it sluten fan stasjons yn Chongqing en Chengdu, wêrtroch it allinich 25 stedslokaasjes hat.

De offisjele ferklearring fan Dingdong Maicai oer de retreats neamde kostenreduksje en effisjinsjeferbettering as redenen foar it oanpassen fan har operaasjes yn Chongqing en Chengdu, pauze tsjinsten yn dizze gebieten, wylst normale operaasjes op oare plakken behâlde.Yn essinsje binne de retreats fan Dingdong Maicai as doel om kosten te ferminderjen en effisjinsje te ferbetterjen.

Fan finansjele gegevens hat de kostenbesparringsstrategy fan Dingdong Maicai wat súkses toand, mei in earste profitabiliteit berikt.It finansjele rapport lit sjen dat de ynkomsten fan Dingdong Maicai foar Q2 2023 4,8406 miljard RMB wiene, fergelike mei 6,6344 miljard RMB yn deselde perioade ferline jier.De net-GAAP-nettowinst wie 7.5 miljoen RMB, it tredde opienfolgjende fearnsjier fan non-GAAP-profitabiliteit.

Hema Fresh: Attack to Advance

Oars as de strategy fan Dingdong Maicai om "útjeften te besunigjen", bliuwt Hema Fresh, dy't in yntegraasjemodel fan pakhús-winkels folget, rap útwreidzje.

As earste lansearre Hema de tsjinst "1-oere levering" om de merk foar direkte levering te fangen, mear koeriers te rekrutearjen om leveringseffisjinsje te ferbetterjen en de gatten yn te foljen yn gebieten dy't gjin frisse retailopsjes misse.Troch it optimalisearjen fan logistyk en supply chain, wreidet Hema har tsjinstmooglikheden út om rappe levering en effisjint ynventarisbehear te berikken, en oanpakke de aktualiteit en effisjinsje tekoartkommingen fan frisse e-commerce.Yn maart kundige Hema offisjeel de lansearring fan 'e tsjinst "1-oere levering" oan en begon in nije ronde fan werving fan koeriers.

Twads iepenet Hema agressyf winkels yn earste-tier stêden, mei as doel har grûngebiet út te wreidzjen, wylst oare frisse e-commerce platfoarms de útwreiding stopje.Neffens Hema binne 30 nije winkels pland om yn septimber te iepenjen, ynklusyf 16 Hema Fresh-winkels, 3 Hema Mini-winkels, 9 Hema Outlet-winkels, 1 Hema Premier-winkel, en 1 ûnderfiningswinkel yn it Hangzhou Asian Games Media Center.

Boppedat hat Hema har noteringsproses inisjearre.As mei súkses fermeld, sil it substansjele fûnsen krije foar nije projekten, ûndersyk en ûntwikkeling, en merkpromoasje om bedriuwsgroei en skaalfergrutting te stypjen.Yn maart kundige Alibaba har "1 + 6 + N" herfoarming oan, mei de Cloud Intelligence Group dy't splitst fan Alibaba om selsstannich nei fermelding te gean, en Hema inisjearre har listplan, ferwachte dat se binnen 6-12 moannen foltôge wurde.Resinte mediaberjochten suggerearje lykwols dat Alibaba Hema's Hong Kong IPO-plan sil ophâlde, wêrop Hema antwurde mei "gjin kommentaar."

Oft Hema mei súkses listje kin, bliuwt ûnwis, mar it hat al in brede leveringsdekking, in ryk produktberik en in effisjint systeem foar supply chain, dat in duorsum bedriuwsmodel foarmje mei meardere kertieren fan profitabiliteit.

Ta beslút, oft it weromlûke om te oerlibjen of oanfallen om te bloeien, platfoarms lykas Hema Fresh en Dingdong Maicai konsolidearje har besteande bedriuwen, wylst se aktyf sykje nei nije trochbraken.Se wreidzje har strategyen út om nije "outlets" te finen en har spoaren fan itenkategoryen te diversifisearjen, oergean nei e-commerce-platfoarms foar iten mei meardere merken.It bliuwt lykwols te sjen oft dizze nije ûndernimmingen sille bloeie en takomstige groei stypje.